如何策划一个好的网站？
官网是企业的独立站，没有第三方平台的店小二干扰。其价值对一个企业或个体商家而言越来越重要。如何做好一个网站？走心的策划能够传递品牌价值，触动潜在客户心灵，有效完成产品认知、偏好、试用、重复购买，形成企业独特的网络营销大法。
据笔者多年经验，企业只需做最基本的网站策划，无需高级技巧，就可以让官网脱颖而出了：
01、首页Banner
放在网站的显要位置，用简洁的标志性语句表达企业产品或服务的FAB，即“属性、特色优势和价值”，直接冲击访客心理，让访客有兴趣继续看下去。属性是告诉访客产品是做什么的，特色优势是相对于竞争对手的优势，价值是带给客户的利益。这句话要反复斟酌，采用互联网思维，先放上去第一版本的短语，然后不断根据访客的偏好调整迭代，直至达到最佳的短语。如沃尔玛1992年推出“天天低价”短语，2005年修改为“花得更少，生活更好”，就把给访客的利益说出来，吸引访客；
02、首页的中间部分
要把“特色优势”再陈述，稍作展开，解释、引导。如果说头部的banner是吸睛之用，那么中间部分就是再次强化访客心理最佳位置；
03、首页的底部
必须要有“客户见证”，很显然案例是最能触动人心的。至少要有三个案例。其实，这就是把线下场景搬到线上。线下面对面销售时，销售员会给客户讲大量的案例，让客户对付费后的认知不断强化。不要简单地展示有哪些客户，而要有客户获得利益的数据，如半年销售额同比增长了48%，或成本减少了一半，或交货时间缩短了三分之一等等。
04、在首页或者在“创始人说”页面
要有老板和团队骨干的照片，一定要有3分钟的视频。个性张扬的时代，老板必须亲自为企业品牌代言，尤其是还处在中小企业的时候，可以说老板和骨干的照片与视频，会迅速提升访客的信任度。其实也是线下场景搬到线上：线下的潜在客户最愿意见老板面谈，获得深度信息，增加信赖感；
05、公司简介
可以改为“创始人说”、“品牌故事”等。要打破老套的八股简介，代之以故事性和标识性更强的内容，更加凸显品牌张力；
06、企业动态
改为“企业博客”，记录企业的信息或新闻，加上一些评论，随时更新和发布，对引流和seo搜索优化大有好处，让产品在搜索引擎中更容易被找到，产品的网页访问量也可以翻倍增长；
07、丰富产品页
产品页一定要有详情页，有清晰图片、使用场景，加上视频更好。
以上七大点，尽量用视频表现。就像电视广告的效果，永远比报纸广告的效果好十倍一样。官网可以放载大量视频，这是一场线上革命，正处于红利期。企业应该充分利用视频，将线下场景搬到线上，让线上营销效果接近线下营销效果，提升10倍。
该文章源于：知乎 作者：红琳海 https://zhuanlan.zhihu.com/p/166408301
